今天，第119屆中國(guó)日用百貨商品交易會(huì)在上海新國(guó)際博覽中心正式拉開(kāi)帷幕。

作為國(guó)內(nèi)日用百貨行業(yè)最具影響力的展會(huì)之一，每年的百貨會(huì)都是商超、便利店、渠道商尋找新品和增長(zhǎng)機(jī)會(huì)的重要平臺(tái)。

康祥實(shí)業(yè)帶來(lái)的年輕人剛需品類——避孕套、潤(rùn)滑液，受到了眾多的關(guān)注。重點(diǎn)展示的復(fù)配玻尿酸系列——也是展位上被問(wèn)得最多的產(chǎn)品之一。

它的核心在于四項(xiàng)分子量科學(xué)復(fù)配：超大分子鎖水、大分子潤(rùn)滑、中分子修護(hù)、小分子補(bǔ)水，各司其職，協(xié)同起效。

簡(jiǎn)單說(shuō)，就是把護(hù)膚級(jí)的標(biāo)準(zhǔn)搬到了私密產(chǎn)品上。告別傳統(tǒng)硅油的黏膩殘留和單一玻尿酸的短暫潤(rùn)滑，將安全防護(hù)與私處養(yǎng)護(hù)合二為一。對(duì)于已經(jīng)習(xí)慣了看成分、比配方的年輕消費(fèi)者來(lái)說(shuō)，這種差異化的產(chǎn)品天然具有吸引力。

一位來(lái)自江蘇的商超采購(gòu)負(fù)責(zé)人，在展臺(tái)前停留了將近半個(gè)鐘。他反復(fù)翻看產(chǎn)品說(shuō)明，仔細(xì)了解專利技術(shù)細(xì)節(jié)，并現(xiàn)場(chǎng)體驗(yàn)了產(chǎn)品。他坦言：“我之前關(guān)注這個(gè)品類很久了，但一直沒(méi)有找到真正有差異化的產(chǎn)品。我們店里避孕套貨架上的東西，說(shuō)實(shí)話都差不多，賣不上價(jià)，也留不住回頭客?？迪檫@個(gè)復(fù)配玻尿酸系列，成分能打、有專利支撐，有故事可講，消費(fèi)者翻成分表就能看懂，采購(gòu)回去也好跟店長(zhǎng)交代。”

一位來(lái)自上海的便利店連鎖選品負(fù)責(zé)人則表示：“我們便利店避孕套賣得不算差，但一直沒(méi)找到合適的升級(jí)方向。康祥不僅有復(fù)配玻尿酸，還有虎刺套、超薄等系列，選品組合很靈活，基本覆蓋了我們想要的不同消費(fèi)層級(jí)。這次來(lái)百貨會(huì)，就是沖著找這樣有差異化的供應(yīng)商來(lái)的?！?/p>

除了復(fù)配玻尿酸系列，康祥還帶來(lái)了虎刺套——獨(dú)特結(jié)構(gòu)設(shè)計(jì)，滿足追求激情體驗(yàn)的消費(fèi)需求；以及超薄系列——極致薄度，近乎無(wú)感，覆蓋“裸感”體驗(yàn)客群。

從技術(shù)派到體驗(yàn)派，從大眾款到功能款，康祥在商超渠道的產(chǎn)品矩陣已經(jīng)形成完整覆蓋。

為什么商超和便利店需要康祥的產(chǎn)品？

一句話概括：同質(zhì)化太久了。

過(guò)去十年，商超貨架上的避孕套產(chǎn)品，來(lái)來(lái)回回就是那幾款老面孔。換個(gè)包裝繼續(xù)賣，換個(gè)促銷方式繼續(xù)推，產(chǎn)品本身沒(méi)有實(shí)質(zhì)升級(jí)。消費(fèi)者進(jìn)店，看到的是熟悉的產(chǎn)品、熟悉的價(jià)格，沒(méi)有新鮮感，更沒(méi)有沖動(dòng)消費(fèi)的理由。

而今天的年輕消費(fèi)者，早就不是“隨便拿一盒”的邏輯了。她們會(huì)翻看成分表，會(huì)對(duì)比配方差異，會(huì)為真正有技術(shù)含量、體驗(yàn)更好的產(chǎn)品買單。

這正是康祥復(fù)配玻尿酸避孕套的機(jī)會(huì)所在——它讓“避孕套貨架”第一次有了真正可以講技術(shù)、講配方、講體驗(yàn)差異的產(chǎn)品。

對(duì)于商超和便利店而言，這意味著：終于可以跳出“誰(shuí)便宜買誰(shuí)家”的價(jià)格競(jìng)爭(zhēng)，進(jìn)入到“誰(shuí)好用、誰(shuí)有技術(shù)、誰(shuí)更懂消費(fèi)者”的價(jià)值競(jìng)爭(zhēng)。

今天只是百貨會(huì)的第一天。接下來(lái)兩天，康祥將持續(xù)在W1A03-04展位展出。

無(wú)論你是商超采購(gòu)、便利店選品負(fù)責(zé)人，還是渠道經(jīng)銷商，都?xì)g迎來(lái)現(xiàn)場(chǎng)坐坐，親自體驗(yàn)復(fù)配玻尿酸避孕套的真實(shí)膚感，了解完整的合作政策。

這個(gè)曾經(jīng)被忽視的剛需品類，該重視起來(lái)了。